Jennie, nàng thơ đầu tiên của Jean Paul Gaultier dưới thời kỳ tân giám đốc sáng tạo

Jennie chính thức trở thành nàng thơ mới của Jean Paul Gaultier vào ngày 28/05. Thông báo đi kèm với hình ảnh chiến dịch chớm thu 2025. Ảnh: Jean Paul Gaultier

Hồi tháng 1/2025, Jennie khiến giới mộ điệu say đắm khi tham dự Tuần lễ thời trang Haute Couture Paris, một lúc tham dự hai show danh giá là Chanel và Jean Paul Gaultier. Nếu màn xuất hiện của Jennie ở show Chanel được chú ý bao nhiêu, thì màn debut ở Jean Paul Gaultier lại càng gây ấn tượng bội phần.

Chưa có danh phận gì với Jean Paul Gaultier, “tân binh” tuần lễ haute couture lại được mời diện một thiết kế trong kho lưu trữ đến từ bộ sưu tập Haute Couture Xuân Hè 2008, ngồi cạnh chính cha đẻ thương hiệu. Đãi ngộ đó khiến giới mộ điệu tin rằng đây không chỉ là một màn tiếp xúc ngẫu hứng, mà đang mở đường cho một điều to lớn hơn.

Ngày 28/05, sau bốn tháng nhiều nghi vấn, vai trò của Jennie với Jean Paul Gaultier cũng chính thức được vén màn: Nàng thơ (muse) của thương hiệu.

Muse, một danh xưng đặc biệt của làng thời trang

Ảnh: Jean Paul Gaultier

“Trang phục của Hubert de Givenchy là những bộ đồ duy nhất khiến tôi được là chính mình. Anh ấy đâu chỉ là nhà thiết kế, Hubert còn là người tạo nên cá tính cho người mặc.”

– Nàng thơ Audrey Hepburn nói về NTK Hubert de Givenchy –

Không như danh xưng đại sứ – một vị thế đi kèm với hợp đồng chính thức, một thứ đãi ngộ luôn khuấy đảo cộng đồng fan của nghệ sĩ – thì nàng thơ (muse) là ý niệm mơ hồ và đầy tính cá nhân với mỗi nhà mốt.

Vị trí đại sự được hình thành từ hợp đồng, và trong mắt đại chúng, họ đang thực thi trách nhiệm truyền tải hình ảnh tích cực của thương hiệu để đổi lấy “tiền tươi thóc thật”. Nàng thơ thì ngược lại. Không có hợp đồng, không đi cùng một lợi ích dễ thấy nào đó, thứ cảm giác mà họ mang lại cho giới mộ điệu khi xuất hiện trong những thiết kế của nhà mốt là sự chân thật.

Cảm giác đó càng được củng cố khi lật giở lịch sử, đã có những nàng thơ, chàng thơ đã trở thành người bạn thân thiết với nhà thiết kế, trung thành bất chấp những màn chuyển giao. Ví dụ, Lana Del Rey chuyển giữa Gucci và Valentino vì Alessandro Michele. Tilda Swinton đi cùng Haider Ackermann từ thương hiệu cá nhân đến Tom Ford. CL hợp tác cùng Alexander Wang mỗi dịp tái xuất.

Haider Ackermann và Tilda Swinton. Ảnh: Getty

Harry Styles và Alessandro Michele. Ảnh: Getty

Nhiều trường hợp, họ là những người truyền cảm hứng ngược trở lại cho nhà thiết kế, như tình bạn tượng đài xuyên suốt cuộc sống, thời trang và điện ảnh giữa Audrey Hepburn và Hubert de Givenchy. Muse vì thế gắn liền với sự tương thích về mặt sáng tạo với mỗi NTK đứng sau thương hiệu.

Ngài Hubert de Givenchy và Audrey Hepburn. Ảnh: Getty

Những quan hệ nàng thơ – nhà mốt hình thành từ mối tâm giao trong cuộc sống và thời trang đó đã gạch chân thông điệp “Tôi thực sự mặc những thiết kế này từ chính niềm yêu cá nhân của tôi mà không làm vì lợi ích” từ phía ngôi sao, mà mỗi khi nhìn một muse trong thời trang, thông điệp đó được nhắc lại.

Với cảm giác chân thật mà hình ảnh của muse mang lại trong thời đại mạng xã hội đầy những lời quảng cáo sai lệch, thì muse đích xác là một công cụ truyền thông hoàn hảo để lan tỏa thương hiệu hiệu quả – một điều mà không nhà mốt nào nên phớt lờ.

Jennie, trước khi trở thành nàng thơ của Jean Paul Gaultier, đã nhiều năm diện thiết kế từ thương hiệu này trong các hoạt động âm nhạc lẫn bản phối hàng ngày. Không có gì để nghi ngờ về sự yêu thích của Jennie dành cho nhà mốt, cũng như sự xứng đáng với vị trí mới nhận của cô.

Đáng chú ý, các thành viên BLACKPINK – nhóm nhạc sở hữu tài nguyên thời trang không lồ của K-pop – đều từng diện Jean Paul Gaultier, nhưng Jennie là người được nhà mốt chọn mặt gửi vàng. Cô trở thành gương mặt đầu tiên được Jean Paul Gaultier gọi tên dưới kỷ nguyên của tân giám đốc sáng tạo Duran Lantink.

Nàng thơ Jennie giới thiệu chiến dịch chớm thu 2025 của Jean Paul Gaultier

@jeanpaulgaultier Jennie x JPG is now live🫦 Photographer : Max Siedentopf Production : Division Stylist : Park Minhee Leopold Duchemin Hair Stylist : Lee Seonyong Make up Artist: Won Joyeon Nail Artist : Cam Tran DOP: Cesar Decharme Set Designer : Christian Feltham Movement Director: Malik Le Nost Sound Design : benzeneparis Photo BTS : Ibrahim Elhinaid Vidéo BTS : Théophile Davis Set Designer: Christian Feltham Movement Director: Malik Le Nost Photo BTS: Ibrahim Elhinaid Video BTS: Théophile Davis #jeanpaulgaultier #jennie #jennieblackpink #muse #jpgfashion ♬ Like Jennie – reavesaudios

Thông báo về vị trí nàng thơ Jean Paul Gaultier của Jennie đi kèm với một chiến dịch quảng bá BST chớm thu (pre-fall) 2025 của thương hiệu. BST này thành hình dưới bàn tay đội ngũ thiết kế nội bộ, lấy cảm hứng từ bốn nguyên tố: Lửa, đất, nước và khí, mang theo những ngôn ngữ thiết kế bản sắc của nhà mốt: những dáng hình điêu khắc, những đường may đo chuẩn chỉnh và những hiệu ứng thị giác trompe-l’œil giao hòa thời trang với những điều siêu thực.

Chiến dịch có thiết kế bối cảnh tối giản để kéo trọn hào quang vào nàng thơ mới. Trước phông nền trắng xám, dáng hình vô giá của Jennie được hé lộ thông qua những mảng sáng tối của ánh đèn spotlight. Theo nhà mốt Jean Paul Gaultier, tầm nhìn cho chiến dịch này là để Jennie hóa thân thành “một nàng vũ công hiện đại (showgirl).”

Jennie diện thiết kế The Molded Corset kèm găng tay. Ảnh: Jean Paul Gaultier

Full set denim từ BST chớm thu 2025. Ảnh: Jean Paul Gaultier

Trang phục với họa tiết médaillon đặc trưng của Jean Paul Gaultier. Ảnh: Jean Paul Gaultier

Ê-kíp đằng sau sự giản đơn nhưng sắc sảo đó là đạo diễn Max Siedentopf và đặc biệt là stylist Park Min Hee – stylist của BLACKPINK, sau này tiếp tục hợp tác cùng Jennie trong những hoạt động solo.

Jennie chia sẻ về vai trò mới:

“Chiến dịch này như là mơ vậy. Mỗi bộ trang phục đều mang một nguồn năng lượng riêng – uyển chuyển, rực lửa, thực tế hoặc nhẹ nhàng – và tôi rất thích thể hiện tất cả những khía cạnh đó của bản thân thông qua các thiết kế tuyệt vời của Gaultier. Jean Paul Gaultier luôn là nguồn cảm hứng để tôi trở nên táo bạo, và chiến dịch này thực sự là một lời tán dương cho tinh thần đó.”

Tổ hợp của tương lai: Jennie, bản sắc Jean Paul Gaultier và giám đốc sáng tạo Duran Lantink

Duran Lantink, giám đốc sáng tạo vừa bổ nhiệm vào tháng 4/2025. Ảnh: Walter Pfeiffer

Jean Paul Gaultier đang chuẩn bị vững vàng cho một chương mới. Kể từ năm 2020 khi cha đẻ thương hiệu nghỉ hưu, Jean Paul Gaultier không tìm kiếm cho mình một giám đốc sáng tạo cố định, mà mỗi mùa thời trang lại hợp tác với một NTK mới.

Giai đoạn đó đã chính thức khép lại vào tháng 4/2025, khi nhà mốt gọi tên Duran Lantink cho vai trò giám đốc sáng tạo. Anh sẽ chính thức giới thiệu BST ready-to-wear đầu tiên vào tháng 9/2025, tiếp nối bằng một show Haute Couture vào tháng 1/2026. Giới mộ điệu rất mong đợi xem NTK trẻ Duran Lantink sẽ tiếp nối tinh thần của Jean Paul Gaultier như thế nào, đặc biệt là ở mảng haute couture.

Jennie cũng được dự đoán sẽ đưa tên tuổi Jean Paul Gaultier lan tỏa ở một phạm vi rộng hơn nữa cả về độ nhận diện thương hiệu lẫn doanh thu, khi cô là một biểu tượng phong cách, một ngôi sao đã quá quen thuộc với những hàng ghế đầu lẫn cả vị trí đầu bảng giá trị truyền thông (EMV – Earned Media Value) mỗi mùa thời trang.

>>> ĐỌC THÊM: JENNIE LÀ KOL ĐẠT EMV TOP 1 TUẦN LỄ THỜI TRANG HAUTE COUTURE

Ảnh: Jean Paul Gaultier

NGOÀI JEAN PAUL GAULTIER, JENNIE CÒN CHANEL VÀ JACQUEMUS:

• JENNIE XUẤT SẮC GIẢI MÃ CHỦ ĐỀ MET GALA 2025

• JENNIE KHOE LƯNG TRẦN, LÀM VEDETTE SHOW KỶ NIỆM 15 NĂM THÀNH LẬP JACQUEMUS

Harper’s Bazaar Việt Nam