Từ Volgograd đến những sân khấu có sức ảnh hưởng nhất thế giới như G7 và G20, Anna Stukkert đã xây dựng tên tuổi như một “người kết nối tối thượng” – cầu nối giữa truyền thông, đầu tư, thời trang và các giá trị nhân văn.
Là CEO của Stukkert & Co. và Giám đốc Chiến lược Truyền thông tại Stankevicius MGM, cô đã giúp nhiều doanh nghiệp kêu gọi được hàng trăm triệu đô-la Mỹ nhờ vào chiến lược truyền thông và tăng cường hiện diện toàn cầu. Ngoài thương trường, cô còn đồng sáng lập tổ chức nhân đạo Tjoply Dom bei Anja, hỗ trợ hơn 1.000 người cao tuổi và người tị nạn.
Là người đứng đầu hai tổ chức truyền thông toàn cầu và đồng thời dẫn dắt một sáng kiến nhân đạo đầy cảm hứng, Anna Stukkert không chỉ định hình hình ảnh doanh nghiệp, mà còn khẳng định phong cách cá nhân như một tuyên ngôn sống. Đối với Anna, phong cách không chỉ là vẻ bề ngoài, đó là ngôn ngữ của sự hiện diện, bản lĩnh và lòng trắc ẩn.
Áo khoác lửng tua rua đính hạt sequin, Áo sơ mi cổ nhọn xếp nếp, Chân váy midi tua rua sequin, RICH RADIQS. Hoa tai thủ công Ambra, ROSANTICA
HARPER’S BAZAAR: Là một “người kết nối tối thượng” tại châu Âu, hiện đang mở rộng sang châu Á, điều gì khiến chị tin tưởng rằng Đông Á và khu vực châu Á – Thái Bình Dương là những thị trường tiềm năng tiếp theo?
ANNA STUKKERT: Đông Á và châu Á – Thái Bình Dương không chỉ là thị trường mới nổi. Đây là trung tâm của tương lai toàn cầu, nơi hội tụ và phát triển của đổi mới, văn hóa, thời trang, đầu tư và công nghệ. Việt Nam nắm giữ một vị thế rất đặc biệt: dân số trẻ trung, đầy khát vọng, tiềm năng kinh tế lớn, cùng một di sản văn hóa vô cùng phong phú.
Tôi chọn Việt Nam một cách có chủ đích. Năng lượng sôi động, gu thẩm mỹ tinh tế và tinh thần đổi mới ở đây rất gần với những giá trị tôi theo đuổi. Tôi rất vinh dự khi được hợp tác cùng Harper’s Bazaar Vietnam – một ấn phẩm tôn vinh vẻ đẹp, sức mạnh và tinh thần tiến bộ của phụ nữ Việt Nam.
Dự án gần đây nhất của tôi có sự tham gia của các nhà thiết kế Malaysia – một phần trong bức tranh toàn cảnh châu Á. Nhưng với tôi, Việt Nam đang trở thành tâm điểm mới cho giới đầu tư quốc tế, những người tiên phong văn hóa và cả thế giới thời trang. Châu Á đang vươn lên, và Việt Nam chính là trái tim của sự trỗi dậy đó.
Túi da sang trọng, Model Moonlight. Áo khoác da đinh kim loại, Mũ bóng chày. Jean Koute MunichⓇ. Ảnh: @darya_faletssky. Trang điểm và kiểu tóc, @make_you_forever
HARPER’S BAZAAR: Chị từng hợp tác cùng những nhân vật có tầm ảnh hưởng như Nữ hoàng Ayla Aldjufrie để thúc đẩy vai trò của phụ nữ trong đầu tư. Theo chị, đâu là những thách thức lớn nhất mà phụ nữ hiện nay đang đối mặt?
ANNA STUKKERT: Nữ hoàng Ayla Aldjufrie là người bạn thân thiết và là nguồn cảm hứng lớn đối với tôi từ năm 2020. Bà không chỉ là một nhân vật hoàng gia ở Jakarta mà còn là một người mẹ tận tụy, một nhà lãnh đạo có tầm nhìn, được kính trọng cả trong khu vực công lẫn tư nhân. Cách bà đón tiếp tôi ở Indonesia đầy ấm áp và trọng thị. Đó là điều tôi luôn ghi nhớ.
Sức mạnh, sự dịu dàng và tinh thần nâng đỡ người khác, đặc biệt là phụ nữ, của bà đã ảnh hưởng rất lớn đến công việc tôi đang làm. Ở nhiều nơi tại châu Á, phụ nữ có hoàn cảnh khó khăn thường thiếu niềm tin vào bản thân và không có hệ thống hỗ trợ phù hợp. Chúng tôi tin rằng, mỗi người phụ nữ đều có sức mạnh để thành công. Chúng tôi đang cùng nhau tạo nên một phong trào toàn cầu, để phụ nữ được nhắc nhớ rằng họ có thể làm được tất cả.
Tôi tin phụ nữ là những con người mạnh mẽ và đa diện. Một trong những sứ mệnh của đời tôi là trở thành hình mẫu cho điều đó. Tôi chỉ là một cô gái đến từ thành phố bình thường ở Nga – Volgograd nhưng tôi dám mơ ước. Tôi trở thành mẹ của nhiều con, tự xây dựng sự nghiệp, luôn giữ vai trò xã hội và không ngừng phát triển. Mọi điều đều có thể. Thật sự là vậy.
Váy xanh đính pha lê, BLINI. Vòng cổ The Lustrous Kingdom, SAMANTHA SIU. Túi xách thủ công Selene Frizz, ROSANTICA
HARPER’S BAZAAR: Dự án Tjoply Dom bei Anja mà chị đồng sáng lập đã hỗ trợ hơn 1.000 người cao tuổi và người tị nạn Ukraine. Điều gì thôi thúc chị dành tâm huyết cho công việc nhân đạo này?
ANNA STUKKERT: Ý tưởng cho Tjoply Dom bei Anja bắt nguồn từ một nỗi mất mát rất cá nhân. Năm 2018, tôi mất cả cha lẫn mẹ. Sự ra đi của họ để lại một khoảng trống lớn trong tôi. Tôi luôn nhớ tình yêu, sự hiện diện và những lời dạy của họ. Sống xa gia đình, chỉ có chồng và các con bên cạnh, tôi rất cần một sự kết nối. Tổ chức này trở thành cách để tôi gìn giữ ký ức về bố mẹ bằng cách trao yêu thương cho những người đang cần nó nhất.
Chồng tôi làm việc trong lĩnh vực chăm sóc người già, thường xuyên giúp đỡ những người bệnh tật, tàn tật hoặc sống đơn độc. Một ngày, anh ấy nói với tôi: “Anja, em tổ chức những sự kiện tuyệt vời cho giới doanh nhân, vậy tại sao không làm điều gì đó thật ý nghĩa cho người già? Có lẽ đó mới là dấu ấn thật sự của em”. Và anh ấy đã đúng.
Ban đầu tôi hơi ngần ngại. Tôi còn trẻ, tràn đầy năng lượng, và chưa quen với những cơ thể đang yếu dần theo thời gian. Nhưng mọi thứ thay đổi khi tôi thấy được niềm vui của họ. Họ dạy tôi cách sống trọn vẹn, không theo ngày hay tháng, mà là từng khoảnh khắc. Họ đón tôi bằng niềm vui thuần khiết, không điều kiện, không kỳ vọng – chỉ đơn giản là sự kết nối giữa người với người.
Trải nghiệm này là một phần không thể thiếu trong cuộc sống của tôi. Tôi biết ơn họ. Họ dạy tôi biết trân trọng từng cái nắm tay, mỗi lần hát hò hay nhảy múa dù trong cơn đau. Họ nhắc tôi mỗi ngày: khi ta còn sống, mọi điều đều có thể xảy ra.
Váy, Madleine Couture. Túi, Tati Eickhoff. Trang điểm, @make_you_forever
HARPER’S BAZAAR: Thời trang là một phần quan trọng trong hình ảnh cá nhân của chị. Chị mô tả phong cách của mình như thế nào và thời trang có vai trò gì trong cách chị thể hiện bản thân với vai trò lãnh đạo?
ANNA STUKKERT: Thời trang là cách tôi thể hiện bản thân, không chỉ với tư cách một người phụ nữ, mà còn là một người lãnh đạo, người kết nối và truyền cảm hứng. Có một vị quý tộc Anh từng nói với tôi: “Không quan trọng bạn có bao nhiêu tiền hay chức danh gì. Có hai điều định nghĩa bạn – ai đứng sau bạn và bạn xuất hiện như thế nào”.
Với tôi, diện mạo là năng lượng. Đó là cách tôi chào thế giới. Phong cách của tôi có thể gọi là thanh lịch và thoải mái, luôn nữ tính, đôi lúc táo bạo, nhưng luôn có chủ đích và thành thật với chính mình.
Trong kinh doanh, cách bạn xuất hiện có thể quyết định 80% thành công. Một vẻ ngoài tốt mang lại sự tự tin, rõ ràng và khí chất, dù là trong một cuộc họp quan trọng hay chỉ đơn giản là một ngày tốt lành. Mẹ tôi từng nói: “Vứt hết áo ngủ đi, ngay cả ở nhà cũng phải như một nữ hoàng”. Tôi sống theo lời dạy đó. Thời trang không phải là phù phiếm – nó là bản sắc, là sức mạnh, là sự tự trọng.
Váy viền lông đà điểu bằng vải lụa crepe dày màu trắng (từ Bộ sưu tập thời trang cao cấp năm 2023), IVAN YOUNG.
HARPER’S BAZAAR: Làm sao chị cân bằng giữa vai trò một nhà đầu tư, một người hoạt động xã hội, và một biểu tượng thời trang?
ANNA STUKKERT: Với tôi, việc cân bằng những vai trò này đến rất tự nhiên. Mọi người thường có định kiến: nhà đầu tư thì nghiêm túc, biểu tượng thời trang thì nhẹ nhàng, hình ảnh người mẹ thì gắn liền với sự hy sinh. Nhưng tôi tin rằng phụ nữ hiện đại có thể là tất cả.
Tôi luôn ngưỡng mộ Công nương Diana – người đã kết hợp được ảnh hưởng xã hội, sự duyên dáng, chiều sâu cảm xúc và gu thời trang tinh tế. Bà chứng minh rằng bạn có thể mạnh mẽ và dịu dàng, quyền lực và phong cách cùng lúc. Phụ nữ ngày nay không cần phải chọn một vai, chúng ta là người định nghĩa lại tất cả. Và đó chính là điều tôi đang sống mỗi ngày.
Váy viền lông đà điểu bằng vải lụa crepe dày màu trắng (từ Bộ sưu tập thời trang cao cấp năm 2023), IVAN YOUNG.
HARPER’S BAZAAR: Theo chị, yếu tố quan trọng nhất để xây dựng một thương hiệu cá nhân bền vững trong thế giới ngày nay là gì?
ANNA STUKKERT: Yếu tố quan trọng nhất chính là sự hiện diện, nhưng phải có chủ đích, tinh tế và nhất quán. Thương hiệu cá nhân ngày nay không chỉ đơn thuần là một cái tên, mà được hình thành qua việc xuất hiện trên truyền thông, tham gia sự kiện, đóng góp cho các hoạt động xã hội, viết lách, và đặc biệt là giao tiếp một cách chân thật.
Với vai trò là CEO của một công ty truyền thông, tôi thực hiện các chiến dịch toàn cầu và tận mắt chứng kiến tầm quan trọng của việc xây dựng một hình ảnh có thể “lên tiếng” ở bất kỳ quốc gia nào, dù không cần lời nói. Việc quảng bá không phải để thể hiện cái tôi, mà là để tạo ra tác động. Khi bạn xuất hiện với mục đích rõ ràng và sự chân thành, mọi người sẽ cảm nhận được và phản hồi lại. Chỉ một hành động đúng lúc, đúng chỗ có thể truyền cảm hứng cho hàng ngàn người. Đừng sợ nổi bật. Hãy bước lên và dẫn đầu.
HARPER’S BAZAAR: Với vai trò Giám đốc Chiến lược Truyền thông tại Stankevicius MGM, chị đã giúp nhiều công ty huy động vốn hàng trăm triệu đô la. Theo chị, đâu là chiến lược quan trọng nhất trong truyền thông doanh nghiệp hiện đại?
ANNA STUKKERT: Ngoài vai trò tại Stankevicius MGM, tôi còn điều hành nhiều công ty truyền thông khác, trong đó có Stukkert & Co. tại Đức. Sứ mệnh cốt lõi của chúng tôi là mang đến chiến lược quảng bá chuyên nghiệp, có tác động mạnh mẽ, cả ở phạm vi mục tiêu lẫn toàn cầu.
Bí quyết để thu hút đầu tư nằm ở việc định vị thông minh. Khi một công ty được quảng bá tốt, có sự xuất hiện đều đặn trên truyền thông, được mời phát biểu tại các sự kiện, có độ phủ chiến lược, thậm chí là có mặt trên Wikipedia thì sự tin tưởng và uy tín được hình thành. Khách hàng mới trở thành khách hàng tiềm năng, và các thương vụ bắt đầu chốt lại. Theo kinh nghiệm của tôi, việc quảng bá chiếm ít nhất 50% thành công của một doanh nghiệp.
Nếu có người hỏi tôi giữa quản trị và marketing, điều gì quan trọng hơn, tôi sẽ nói: marketing. Không có sự hiện diện, thì mọi chiến lược đều khó tồn tại. Quảng bá hiệu quả chính là động cơ tạo nên đà phát triển.
(Từ trái qua) Quý ông hoàng gia – Thomas Misse, Anna Stukkert – Giải thưởng của Quốc hội, Maria Callas Charity Monaco – Bà Ioanna Efithoumiou vì những đóng góp của bà trong hoạt động từ thiện, Alina Kremss- Người điều phối. Váy của Anna Stukkert, Rafa Alieva. Trang điểm, @make_you_forever
HARPER’S BAZAAR: Chị có thể chia sẻ thêm về tầm nhìn dài hạn của mình trong việc kết nối công nghệ với vai trò lãnh đạo toàn cầu?
ANNA STUKKERT: Nếu nói đến công nghệ, đặc biệt là trí tuệ nhân tạo (AI) thì đây đã là chìa khóa để giải quyết những thách thức lớn, cả ở cấp quốc gia lẫn toàn cầu.
Tại các sự kiện chính phủ cấp cao mà tôi tham dự, như hội nghị G7, G20 hay các lễ nhậm chức tổng thống, AI luôn là một chủ đề trọng tâm. Đây là công cụ chiến lược đang định hình lại ngoại giao, quản trị và chính sách kinh tế.
Ngày nay, không thể nói đến vai trò lãnh đạo toàn cầu nếu thiếu hiểu biết về đổi mới. Tầm nhìn dài hạn của tôi là xây dựng cầu nối giữa công nghệ và quyền lực để các công cụ thông minh phục vụ cộng đồng, những người ra quyết định, và nhân loại nói chung.
Đầm lụa satin hồng phấn không tay, xẻ tà, đính tua rua pha lê và áo choàng hoàng gia, thuộc Bộ sưu tập Couture 2024 của IVAN YOUNG.
HARPER’S BAZAAR: Khi đầu tư vào các startup, chị chú trọng vào người sáng lập hay tiềm năng thị trường?
ANNA STUKKERT: Đầu tư vào startup luôn tiềm ẩn rủi ro cao, có đến 80–90% dự án có thể thất bại. Nhưng đây cũng là lĩnh vực mang lại phần thưởng lớn. Cá nhân tôi tiếp cận các startup một cách cẩn trọng, nhưng nhiều khách hàng và đối tác của tôi lại hoàn toàn đắm mình trong lĩnh vực này. Với họ, đầu tư vào startup hấp dẫn hơn cả bất động sản truyền thống.
Một số nhà đầu tư sẽ ưu tiên người sáng lập, dựa trên năng lượng, kinh nghiệm và khả năng phục hồi của họ. Số khác lại chú trọng vào tiềm năng thị trường. Lý tưởng nhất là có cả hai. Nhưng trên hết, bạn cần hiểu rõ rủi ro, và có những người phù hợp đồng hành.
HARPER’S BAZAAR: Nếu phải mô tả hành trình sự nghiệp của mình bằng ba cụm từ, chị sẽ chọn những từ nào và vì sao?
ANNA STUKKERT: Cụm từ đầu tiên của tôi là: “Chỉ mới bắt đầu”. Đây không chỉ là về sự nghiệp mà còn là phương châm sống của tôi.
Cụm từ thứ hai: “Không gì khiến phụ nữ già đi nhanh bằng vết rách trên đôi tất của mình”. Câu nói của Coco Chanel như một lời nhắc nhớ rằng vẻ đẹp và sự thanh lịch là những tài sản quý giá trong bất kỳ sự nghiệp nào.
Cụm từ thứ ba: “Nếu một người phụ nữ chưa trở nên rực rỡ ở tuổi 30, thì cô ấy đã bỏ lỡ điều quan trọng nhất”. Marilyn Monroe từng nói vậy. Nghe có vẻ táo bạo, nhưng nó nhấn mạnh tầm quan trọng của sự tự nhận thức và hiện diện.
Nếu được phép thêm một cụm nữa, tôi sẽ chọn: “Không có thứ gì gọi là quá nhiều quảng bá”. Tôi luôn tin vào điều đó, trong kinh doanh cũng như trong cuộc sống.
Ảnh của @danieleventurelliphoto. Trang điểm @karbowiak_mua. Váy, Inclover @inclover.brand.
***Ê-kíp sáng tạo***
Nhiếp ảnh: @darya_faletssky
Trang điểm và làm tóc: @make_you_forever
Nhân vật: Anna Stukkert @anna_stukkert_
Quản lý dự án: Olga Ivanova @olgaivvanovva
Harper’s Bazaar Việt Nam
